刘洪愧丨补齐短板 推动首发经济高质量发展

顾名思义，首发经济的最突出特征是“首次出现”或“新出现”，是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到首次设立企业总部的链式发展全过程。首发经济最初的表现形式是首店经济，但前者的内涵更丰富、范围更广泛、种类更多样、特征更鲜明。

在内涵上，首发经济已由特定形式的经济活动发展成一种具有普遍意义的新经济形态；在范围上，已由最初的品牌首店扩展到零售、餐饮、娱乐、生活服务等多品类首店；在种类上，已由有形产品的首发和首店延伸到无形服务的首演和首秀等科教文卫体各领域；在效果上，已由简单的门店开设拓展为多业态联动，形成围绕新产品、新业态、新模式以及首店和总部集聚的产业生态圈；在模式上，更加强调链式发展全过程，在获得短期经济效益的基础上还能构建起包括新品研发、发布、展示、推广以及销售等过程的完整体系网络；在层级上，包括全球首发、全国首发、区域首发、城市首发等；在特征上，具有时尚、品质、新潮等特征，更加符合消费升级趋势和高质量发展要求。

当前，首发经济已经成为一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放程度的重要体现。推动首发经济高质量发展，可以激发消费潜力、促进投资增长、推动创新发展、带动产业升级、活跃市场氛围、打造市场品牌，进而推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。

一是能够有效激发消费领域量的增长和质的提升，并且促进投资增长。当前，有效需求不足是制约经济增长的重要因素。具体到消费领域，既有居民消费能力和意愿不足的因素，也有消费品的种类和质量跟不上消费需求的问题。当前，新的数字化智能化产品仍供不应求，特别是科教文卫体等新型服务产品还难以满足消费者在数量和质量上的巨大需求。积极发展首发经济，有助于形成一系列新产品、新服务，催生新业态、丰富新场景，顺应不断升级的个性化、多样化、体验化消费发展趋势，及时获得消费者反馈，形成供给与需求的正反馈循环，充分挖掘、激发、释放中高收入人群的消费潜力和消费积极性。消费的增长会被敏锐的企业家所感知，他们会增加相应的投资来满足消费者的需求。当然，首发经济发展本身就伴随着高质量的投资，是一种投资密集型活动。

二是能够有力推动科技创新和产业升级。首发经济能够通过首店、首发、首秀、首演、首场、首展等方式，推动新产品、新服务、新模式、新业态、新场景、新技术的产生、发展和成熟，这既是推动消费增长的新动力，又是促进科技创新和产业升级的新手段。当前，智能家居设备、智能汽车、智能穿戴设备、人形机器人、无人机、低空经济、人工智能、虚拟现实等新产品、新设备、新技术正在加速成熟和应用，许多产品和服务在首展和首发环节就形成了广泛影响力，引发相关企业关注并就此开展进一步的科技创新。推动首发经济高质量发展，能够以点带线、以线促面，通过产业链供应链的溢出效应带动上下游产业及相关领域创新发展，推动整个产业链条和产业结构的升级改造。

三是能够快速打造品牌形象，提升中国产品和服务的国际影响力。良好的品牌形象是企业长远发展的重要保障。我国是产品和服务的供给大国，但以往主要依靠价格优势，加快转向质量优势特别是品牌优势是未来发展的主要趋势。随着消费需求升级和企业创新发展，我国创造知名品牌的能力也在增强。首发经济依靠其广泛的关注度和影响力，可以成为加快打造中国知名品牌的重要抓手。通过引导企业在北京、上海、广州、深圳、杭州、纽约、伦敦等国际化城市推出首店、首发和首展，同时在国内重大商品和服务展销平台，如进博会、广交会、服贸会等设立首展，可以显著提高中国品牌的国际知名度。

需要指出的是，当前首发经济在快速发展的同时，也存在发展质量不高的问题。一是创新能力有待提升，例如，较少有突破性的首发产品或服务，无法形成独特的品牌优势和市场影响力；多数首发经济活动仍集中于传统的新品发布、新店开业等形式，综合性首发内容较少；首发经济人才短缺，少数发达地区高端创新人才集中，其他地区难以吸引和留住人才。二是市场供求时常不匹配，例如，市场需求调研不足，导致首发产品与实际需求脱节，盲目引进国外大牌，而当地消费群体消费能力有限；需求持续性较弱，部分首发产品依赖短期的新鲜感吸引消费者，后续配套服务、产品更新存在短板，导致消费者缺乏持续购买意愿；消费市场培育不成熟，部分首发产品的客户群体有限，企业难以获得足够的收益来支撑首发产品发展。三是政策支持缺乏精准性，例如，政策精准度不足，政策偏原则性、笼统性，缺乏操作性强的细则；政策稳定性有待提升，部分地区的政策调整较为频繁，无法让企业形成稳定预期；知识产权保护力度不够，影响企业的创新积极性，不利于首发经济的健康发展。

未来需要采取综合性、针对性措施补齐上述短板，推动首发经济高质量发展。

第一，强化本土创新，持续完善首发创新生态。一是强化本土创新，鼓励本土企业加大研发投入，支持产学研合作，挖掘本土文化元素；开展品牌培育计划，提供相应的资金和宣传平台支持，提升品牌影响力。二是强化模式创新，引导企业结合数字技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，打造沉浸式、互动式首发体验和融合产品展示、文化体验、艺术表演等多元化内容的综合性首发活动，打造线上线下相结合的首发平台。三是加强人才培养与引进，在高等院校开设与首发经济相关的专业和课程，搭建多元创新合作平台，促进企业与高校、科研机构之间的合作，鼓励人才跨区域流动。

第二，加强市场需求分析，培育可持续发展的首发市场。一是加强消费市场调研，运用大数据分析本地消费行为，及时了解消费者对新产品、新业态的接受程度和消费偏好，为首发经济的发展提供精准的市场定位。二是增强首发经济的持续性，加快构建完善的消费者需求反馈机制，持续提升首发产品和服务的质量，提供更好的消费场所。三是增强抗风险能力，建立市场动态监测机制，及时跟踪分析流行趋势变化，不断调整产品定位，缩短产品更新周期，强化新产品的研发与首发。

第三，提高政策精准性，营造首发友好型环境。一是精准施策，深入调研各行业特性与需求，制定细分领域的首发经济政策实施细则，建立一站式服务平台和线上平台，集中办理与首发经济相关的各项事务。二是落实政策支持，确保已出台的支持首发经济的政策落实到位，提高政策执行效率。三是增强政策稳定性。建立政策评估长效机制，在政策出台前，充分开展市场调研与专家论证，确保政策的科学性与前瞻性；政策调整时，提前公布调整计划与过渡方案，给予企业足够的适应时间，稳定企业预期。四是加强对首发产品和服务的知识产权保护，加大侵权惩处力度，打击不正当竞争行为，强化企业在首发经济领域的创新激励。

转自微信公众号：中国社会科学院经济研究所

原文刊载于：《中国财经报》2025年6月10日第05版